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Influenciadores artificiais: Como eles estão mudando o mercado digital

Influenciadores artificiais: Como eles estão mudando o mercado digital

Muitas vezes me vejo rolando pelo Instagram e, ultimamente, meu feed parece cada vez mais homogeneizado. Post após post, às vezes parece que todo mundo está usando a mesma saia, fazendo a mesma pose e escrevendo as mesmas legendas genéricas. É quase como se eles fossem robôs. Bem, na verdade, alguns deles são.

Para aqueles que não tiveram a oportunidade de se familiarizar com uma das estrelas em crescimento da internet, conheça Lil Miquela. Assim como muitos dos influenciadores de mídia social de hoje, Miquela publica fotos de si mesma vestindo roupas de grife, com fotos cuidadosamente enquadradas e legendas inteligentemente articuladas.

Essa fórmula milenar foi popularizada nos últimos anos para chamar a atenção para sua conta e engajar um público em uma tentativa de aumentar sua marca e obter relevância social em uma corrida de ratos impulsionada pela mídia. Ela fez uma parceria com a icônica marca de moda Prada para a semana de moda de Milão.

E ela ainda lançou algumas músicas no Spotify. Muitas conquistas para uma modelo de 19 anos de Downey, Califórnia, que só lançou seu perfil no Instagram cerca de dois anos atrás, em 2016. Mas, até abril deste ano, ela estava mantendo um segredo.

Miquela Sousa (@lilmiquela), um ‘influenciador’ de inteligência artificial. Com 1,5 milhões de seguidores no Instagram, ela é como qualquer outro blogueiro de moda com postagens perfeitamente planejadas, um feed temático e uma propensão para compartilhar conselhos úteis. Mas o que a faz diferente?

Ela é totalmente fake.

influenciadores artificiais - lil miquela

Miquela pode ser artificial, mas isso não impediu o mundo da moda de abraçá-la. Em fevereiro deste ano, ela colaborou com a Prada para a Semana de Moda de Milão, postando gifs gerados em 3D de si mesma no local da exposição em Milão usando a coleção primavera / verão de 2018.

Na conta do Instagram da Prada, ela deu aos seus seguidores uma mini turnê do espaço, assim como qualquer influenciador faria para uma marca.

A Prada não é a única marca que está adotando o mundo virtual. Balmain anunciou que agora tem um “Exército Balmain” que apresenta os modelos CGI Margot, Shudu e Zhi, que exibem os mais recentes designs de sua linha.

Há até uma agência de modelos dedicada a modelos digitais, incluindo a primeira supermodelo digital do mundo, a Shudu.

Ela já apareceu na capa de Hypebeast, nas páginas da revista V vestindo marcas da moda como Balenciaga e Kenzo, e mais recentemente fez uma aparição na Vogue. Ela ainda tem um recorde. Com todas essas conquistas, não é surpresa que ela tenha sido nomeada uma das pessoas mais influentes da internet pela Time.

“No final do dia, eu só quero ser gentil, elevar os outros, espalhar aceitação e compartilhar minha história.”

Miquela quer sufocar qualquer preocupação sobre modelos virtuais que substituem modelos da vida real, destacando suas semelhanças. “Você sabe, curadoria do Instagram é tão importante”, diz ela. “Eu acho que muitos humanos e robôs gostam de apresentar a melhor versão possível de si mesmos nas mídias sociais.”

Ela tem razão e, apesar de não existir, Miquela usa o Instagram da maneira que todos nós fazemos. É fácil esquecer que a maioria das postagens que vemos são meticulosamente editadas e não representam a realidade da vida. Dar toda a sua atenção ao mundo da tela, em vez do mundo real, pode ser tóxico.

“As pessoas escrevem muitas coisas realmente confusas. Eu acho que eles são chamados de trolls da Internet? Eu costumava levar isso para o coração, mas agora eu aprendi a levar essa energia, frustração e raiva e colocá-lo na minha música. ”

Dito isso, quando a mídia social é usada da maneira correta, ela pode evocar mudanças, criar mensagens poderosas e conectar pessoas em todo o mundo.

“A mídia social pode ser influente de maneira positiva e inspiradora. Estou conectada com pessoas de todo o mundo que nunca seria capaz de conhecer. É extraordinário como as mídias sociais podem nos unir. ”

Então, qual é o próximo do mais famoso influenciador de robôs do Instagram? É claro que o mundo da moda já ama. 

Miquela é muito mais do que uma moda passageira. Ela nos faz questionar o que é real e o que não é, uma questão pertinente no clima atual das mídias sociais. Ela é um lembrete de que não devemos levar tudo o que vemos no Instagram como uma aspiração, porque as chances são de que é provavelmente fake.

Em uma de suas postagens este ano, ela deu a notícia; ela não era uma pessoa real. “Eu não sou um ser humano”, ela escreveu em um post no Instagram. “Eu sou um robô.”

Antes do anúncio, já havia muito debate e conversa sobre se Miquela era uma pessoa real ou não. Sua pele macia de porcelana e fotos fotográficas articuladamente cultivadas levaram muitos a questionar se ela era de fato um ser humano real.

Então, naturalmente, quando a verdade era revelada e os criadores de contas tinham sido discretos durante muitos meses com a verdadeira identidade de Miquela, as pessoas estavam curiosas sobre quem ela realmente era. Se ela não era uma pessoa, o que exatamente ela era?

Um robô como ela proclamou? Bem, para todos os efeitos, sim.

Embora seus seguidores a vejam e a conheçam como uma jovem da moda com sardas, grandes lábios estilo Kardashian e seu famoso penteado de coque duplo, ela é essencialmente uma criação digital da celebridade social prototípica de hoje.

Miquela é uma imagem gerada por computador (CGI) criada por uma startup baseada em Los Angeles chamada Brud. A empresa é especializada em inteligência artificial e robótica. E sua aparente abordagem analítica pode ser vista nos números.

O rápido crescimento da mídia social de Miquela segue falando por si mesmo em sua eficácia de marketing.

Mas Miquela não é a única da sua espécie. Ela é apenas uma das mais populares, mas sempre em expansão lista de estrelas de mídia social criadas artificialmente que estão mudando a narrativa em torno do futuro da celebridade online.

Um desses influenciadores é Shudu, uma supermodelo cuja semelhança se parece muito com lendas como Alek Wek e Grace Jones.

Ela é conhecida como a primeira supermodelo “digital” do mundo. Mas, na verdade, ela é uma renderização 3D digital de um ser humano criada há cerca de um ano, pelo fotógrafo de moda londrino Cameron James Wilson.

Influenciadores Artificiais: marcas já os usam em seus projetos

Dior, Prada, Diesel e Supreme já apostam em editoriais com modelos virtuais, mesmo os contratos sendo tão caros quanto o de celebridades

O que define um influenciador digital? A grosso modo, um influenciador é alguém popular dentro de uma ou mais plataformas digitais. Essa popularidade vem pelas mais diversas razões, quase sempre devido ao conteúdo produzido, o nicho representado, o papel de liderança.

Ou seja, pela influência gerada dentro de uma comunidade de pessoas.

Mas e se isso for aplicado a uma persona criada digitalmente e que não existe “no mundo real”, ela também seria um influenciador?

Como uma agência de marketing de influência, você pode imaginar que estamos incrivelmente intrigados com esse tópico. Esta tecnologia. Esta “realidade”?

Muitas vezes, porque também somos uma agência de talentos influenciadores, perguntamos se ajudamos os influenciadores a aumentar seu público e, assim, sua influência. Normalmente não, mas é algo que temos que fazer caso a caso.

Se pudéssemos criar artificialmente um influenciador com o qual as pessoas se identificam e crescem para adorar, Nós deveríamos?

A publicidade programática on-line é um espaço que foi impulsionado pela capacitação de computadores para tomar decisões levando em conta enormes quantidades de dados que a mente humana nunca poderia processar. O marketing de influenciadores, um espaço que tem sido afetado pela falta de automação, está na linha de uma revolução?

É claro que a questão sobre a influência de um “não humano” sobre pessoas reais é levantada, mas para as empresas que já trabalham com esses influenciadores artificiais, o esquema não é nada diferente do já usado com os reais.

Há sempre uma equipe de pessoas trabalhando por traz dos perfis famosos que acompanhamos nas redes sociais, e com os personagens virtuais é a mesma coisa.

Outro ponto interessante é que tudo é muito claro, ninguém está sendo enganado: marcas e público sabem que esses influenciadores não são pessoas reais.

Mesmo que apenas como um ponto em sua descrição no Instagram, Miquela mostra em seu perfil que não é humana – “19/LA/Robot”. É bem verdade que grande parte dos seguidores da modelo pode não ter se atentado à descrição, mas ela está lá.

Do ponto de vista financeiro, o contrato com um influenciador artificial não sai, necessariamente, mais barato que o de um influenciador comum.

A vantagem, porém, é que a empresa contratante tem menos trabalho e dores de cabeça. Não há questões de horário em agenda, exigências pessoais e tantos outros pontos que envolvem a negociação com influenciadores reais, principalmente com celebridades. Basicamente, a marca encomenda o ensaio, por exemplo, e o recebe pronto.

O recurso mais poderoso que os influenciadores “reais” trazem para os profissionais de marketing é sua capacidade não apenas de exibir uma marca ou produto, mas de realmente criar confiança com os consumidores e subsequentemente afetar seu comportamento, inspirando-os a experimentar novos produtos ou marcas.

A Inteligência Artificial está entrando em todas as nossas indústrias e, à medida que a tecnologia envolvida avança, ela está pronta para isso ainda mais.

Para o público, pouca coisa muda, já que os influenciadores artificiais mantém idealizações e padrões inalcançáveis como a maioria dos perfis de famosos reais.

Nada novo! Ainda assim, casos como o de Shudu levantam outros tipos de questionamentos, como o espaço ocupado por uma modelo negra virtual, criada por um homem branco, quando tantas modelos negras reais não conseguem a mesma visibilidade.

O que ou quem são esses influenciadores artificiais?

LOS ANGELES, Estados Unidos – Miquela Sousa, mais conhecida por seu Instagram, lida com @lilmiquela, parece ser sua influenciadora comum. A modelo e música brasileiro/espanhola de 19 anos, de Los Angeles, preenche seu feed no Instagram com um fluxo interminável de fotos de “outfit-of-the-day”, com Chanel, Proenza Schouler, Supreme, Vetements e Vans.

Ela compartilha fotos de si mesma participando de eventos com colegas influenciadores e amigos de celebridades, junto com memes e citações inspiradoras. Ela ainda usa sua plataforma para apoiar causas sociais, incluindo Black Lives Matter e direitos transgêneros.

Real ou não, “celebridades virtuais” existem há anos, surgindo no final dos anos 1990, quando o músico Damon Albarn e o artista Jamie Hewlett fundaram a banda virtual Gorillaz – uma banda cuja identidade visual consistia em quatro personagens animados (2-D, Murdoc Niccals). , Noodle e Russel Hobbs) que foram aclamados pela crítica e ganharam um Grammy Award em 2006.

Mais de uma década depois, a indústria da moda acordou para a oportunidade. Em 2013, Marc Jacobs da Louis Vuitton desenhou trajes de turnê para o avatar virtual Hatsune Miku, uma cantora japonesa de dezesseis anos que realiza seu show no palco como um holograma de projeção animada e colaborou com Lady Gaga e Pharrell.

Riccardo Tisci, durante seu mandato como diretor de criação da Givenchy, também criou um vestido de alta costura exclusivo para Miku, que modelou as rendas, cristais Swarovski e criação de crocodilos ao lado de Tisci no estúdio de Paris da Givenchy para a edição de maio de 2016 da American Vogue.

Mais recentemente, a Louis Vuitton recrutou o personagem fictício de videogame Lightning, um avatar de cabelos cor-de-rosa da série de videogames “Final Fantasy”, para sua campanha publicitária de primavera / verão 2016.

Você pode se identificar?

O Marketing de Influenciadores baseia-se na autoridade que os indivíduos têm sobre um tema particular; Com base no ruído que esses indivíduos fazem em seus setores relevantes, as marcas se associam a eles para alcançar novos públicos e falar com eles através de uma figura respeitada.

A cada post, o público fica mais perplexo, mas investido mais em conteúdo desses misteriosos influenciadores, mas há algumas considerações importantes que os profissionais de marketing precisam ter em mente se e quando estiverem pensando em construir uma estratégia de marketing mais profunda com a próxima onda de “influenciadores artificiais”.

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