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Marketing

O que é uma landing page? E por que você deve criar uma?

As landing pages são elementos essenciais de qualquer campanha de marketing digital. Elas são projetados para direcionar o tráfego para uma ação específica, como comprar um produto ou inscrever-se em sua lista de e-mails.

Algumas empresas têm dezenas de landing pages. Outras têm apenas uma ou duas. No entanto, se você está perguntando: “O que é uma landing page?”, Você já está na frente da concorrência. Ajudaremos você a se atualizar.

Você provavelmente já tem um site. Possui uma página inicial, uma página sobre, uma página de contato e talvez um blog, todos vinculados pela barra de navegação principal e pelo rodapé.

As páginas de destino geralmente existem fora da sua rede de páginas vinculadas e parecem diferentes do design do site principal – porque precisam comunicar algo de importância a um visitante que tem um objetivo específico em mente.

Afinal, o que é uma landing page?

Uma landing page é uma página em um site que direciona os usuários a executar uma ação específica.

Digamos, por exemplo, que você publique um anúncio no Facebook para promover seu produto mais recente.

Se alguém clicar no anúncio, ele chegará à sua página de destino, o que reforça a oferta sobre o produto, fornece algumas informações adicionais e direciona os usuários para a página de vendas.

Também pode incluir um botão de compra incorporado diretamente na página, se você achar que forneceu informações suficientes para um visitante tomar uma decisão de compra imediatamente.

Como alternativa, talvez você tenha solicitado às pessoas que se inscrevam na sua lista de emails no final de uma postagem no blog. Quando alguém clica no link, ele acaba em uma página de destino com um formulário de inscrição.

O que é uma landing page? É, claramente, um local para os consumidores desembarcarem, para que você possa convencê-los a fazer o que quiser.

Como uma landing page é usada para gerar conversões?

As landing pages geram conversões concentrando os visitantes em uma ação simples. As melhores páginas de destino tornam a oferta tão atraente que o público-alvo não pode recusá-la.

Qual é o objetivo de uma página de destino? Para levar as pessoas a concluir uma ação desejada. Quanto mais complicada a ação, mais difícil é trabalhar para que as pessoas respondam.

Por exemplo, inscrever-se em um webinar é muito mais fácil do que comprar um produto. O consumidor não precisa gastar dinheiro nem preencher formulários longos e complicados.

É por isso que você provavelmente gera mais conversões em landing pages dedicadas a ações que não envolvem pagamento. No entanto, isso não significa que você não pode usar páginas de destino para vender.

Você escolhe os botões de imagens, copy e call to action que tornam a compra do seu produto a próxima etapa lógica.

Tipos de landing page

Existem dois tipos básicos de landing pages: as que você cria para atrair pessoas no topo do funil e as que você cria para converter os consumidores na parte inferior do funil.

As páginas de destino do topo do funil não tentam vender nada. Eles foram projetadas para fazer com que seu público-alvo deem suas informações de contato, sigam você nas redes sociais, participem de um evento on-line ou sigam outra etapa que os levem para dentro do seu funil de vendas.

As páginas de destino do fundo do funil direcionam os consumidores a comprar algo de você. Ou seja, realizem a tão sonhada conversão.

Os principais elementos que sua Landing Page deve ter

Vamos examinar as partes mais importantes de qualquer landing page para que você possa montar a sua.

A oferta

Você deve comunicar sua oferta em toda a página de destino. Torne isso evidente em seu título, cópia do corpo e apelo à ação.

Se os consumidores não sabem o que você deseja deles, como eles podem responder de maneira satisfatória? Seja muito específico. A linguagem criativa é boa, mas não quando atrapalha a especificidade.

O design

Imagens grandes e personalizadas geralmente funcionam bem em landing pages. O que é um design de LP sem cores e imagens intrigantes?

Você também pode testar ilustrações personalizadas, setas para direcionar os olhos dos visitantes e outros elementos de design. Apenas verifique se o seu design não está muito confuso.

Se sua mensagem se perder, você perderá mais visitantes do que converte.

A Copy

A copy da landing page é essencial, principalmente porque é a única maneira de tornar sua página mais detectável por meio do mecanismo de pesquisa. Use uma copy que incorpore palavras-chave primárias em torno de sua oferta e que energize seu público.

O Formulário

O que é um formulário de landing page? É um conjunto de campos que exigem que o usuário interaja com eles. Alguns formulários têm apenas um ou dois campos, como nome e endereço de email, enquanto outros têm vários outros.

O formulário deve parecer que pertence à página, mas se destaca o suficiente para que os visitantes o notem. Informe aos visitantes exatamente o que eles receberão por preencher seu formulário e como eles o receberão.

Por exemplo, você pode doar uma isca digital como um download direto ou talvez o envie por email. Lembre-se de que a especificidade é importante para não deixar de atender às expectativas.

A call to action

A call to action é talvez o elemento mais importante em qualquer landing page. É o que diz aos visitantes como proceder.

Use uma copy exclusiva e energética para o seu botão CTA. Se possível, diferencie as cores dos botões dos outros elementos da página para ajudar o botão a se destacar mais.

Como criar uma landing page

A maneira mais fácil de criar uma landing page é usar um modelo de página de destino. O que é um modelo de LP? É uma página da Web pré-projetada que você preenche com seus detalhes específicos.

Muitos temas premium do WordPress vêm com landing pages pré-projetadas. Você não precisa conhecer nenhum código para alterar o título, o texto do corpo, o CTA e outros elementos.

Mesmo se você não tiver uma LP pré-criada, poderá criar uma com base no restante do design do seu site. Remova todos os elementos que você não deseja, alterando você mesmo o código ou contratando um desenvolvedor da web.

Cearense, criadora de conteúdo digital e estudante de jornalismo, eu sou a Cecilia e aqui no Gotas de Café você encontra todas as coisas que eu amo, que me inspiram e me fazem feliz.

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